關鍵字是eBay會員尋找他們想要購買物品時搜尋的字或詞。使用關鍵字可以將你的產品推銷給搜尋這些關鍵字的買家。

本主題包括

• 關鍵字選擇
• 品質標準 　
• 配對類型 　
• URL　

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關鍵字選擇

關鍵字選擇是創建一個有效的定位關鍵字的廣告之必要條件。關鍵字應該與你要賣的東西有直接的關聯性，而且也必須與你廣告組中創建的實際廣告訊息（message）有所相關。

在你創建廣告時，AdCommerce會向你建議一份關鍵字列表。AdCommerce提供的列表是與你的存貨中的物品相符，已知的關鍵字列表。你可以選擇或刪除列表中的關鍵字，也可以添加自己的關鍵字。

要為你的廣告選擇關鍵字，你可以嘗試使用各種不同類型的關鍵字。想一下一個潛在買家為了找到你的產品可能會嘗試的不同方法。例如，如你對MP3 player這個關鍵字感興趣，你可能也希望再包括player mp3, mp3 player 3gb, black mp3 player 2gb等這些關鍵字。

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品質標準

如你使用與你在售物品相關的關鍵字，會員體驗和廣告效果可以得到極大提高。建立關鍵字時，你應該遵循以下的品質標準：

• 不要濫用關鍵字─絕對不能濫用關鍵字。濫用關鍵字指的是你在建立活動時，為提高目標URL的訪問流量，僅僅因為有些關鍵字是熱門關鍵字，而使用與所售物品無關的關鍵字。
• 不使用不良關鍵字─你一定不能使用包括不適當或令人反感措詞的不良關鍵字。.
• 合適的顧客群─成人內容或其他不適合大眾的內容必然限制在適當的關鍵字和物品類別中使用。eBay保留自行決定刪除廣告的權利。

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配對類型

你可以使用模糊或精確的關鍵字配對。關鍵字的配對類型決定了以什麼方式將你的廣告定位至某一特定顧客的搜尋行為。

最佳的配對類型取決於你自己的行銷目標和你使用的特定關鍵字。

模糊配對

模糊配對的關鍵字在顯示的時候有更加寬鬆的標準。會員的搜尋查詢不需要與你直接購買的關鍵字完全相配，而是還將包括與你購買的關鍵字相關的附加詞彙。因此，如你購買了「t-shirt」，你的廣告可能在買家搜尋「red t-shirt」, 「large t-shirt」, 或「Mickey Mouse t-shirt」時也會顯示。

精確配對

如你選擇精確配對，你的關鍵字必須與會員搜尋的內容完全一致。這樣，如你購買了關鍵字「t-shirt」，那麼會員必須搜尋「t-shirt」而且只有「t-shirt」。你的廣告在會員搜尋「red t-shirt」或「t shirt」時將不會顯示。

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URL

當eBay會員點擊AdCommerce廣告時，會員會被指引到你在AdCommerce系統中指定的eBay網站的某個位置。會員點擊時會訪問的位置叫做目標URL。

在廣告中也會向會員顯示一個URL。但是，它通常和實際的目標URL不一樣。買家看到的連結叫做顯示URL。

顯示URL

每項廣告都包括一個顯示URL。顯示URL是eBay會員在你的廣告中看到到藍色連結文字。由於實際URL一般都太長而不便於閱讀，顯示URL通常並不顯示實際的目標。它們告訴會員，如點擊廣告，他們將會訪問的網頁的基本資訊。

當你創建廣告時，AdCommerce會在顯示URL中自動插入你的商店名稱或賣家帳號，並以ebay.com/SellerID或ebay.com/StoreName的格式來創建一個URL。

例如，Mark想創建一個廣告來促銷他在eBay銷售的吉它配件。他可以使用他的商店名稱，Max‘s Guitar Store，或者他的eBay賣家帳號，GuitaMax1238。如他使用商店名稱，顯示URL將會是ebay.com/MaxGuitarStore。如他使用他的賣家帳號，他的顯示URL將會是ebay.com/GuitarMax1238。

目標URL

目標URL是買家點擊廣告後他們會被指引到的位置。

如你使用廣告精靈，它會自動為你創建目標URL。這個URL視乎與會員搜尋條件相符的關鍵字，從你的商品目錄中顯示搜尋結果。如你想創建一項自訂廣告，你必須知道在買家點擊廣告時，你想讓將他們引導到的位置。

目標類型

在自訂廣告中，你可以在目標URL中連結以下類型的目標位置：

目標類型	說明
物品刊登	連結到指定物品刊登頁面
店首頁	連結到你的商店首頁
搜尋商店物品(僅限標題)	連結到你的商店首頁，顯示指定搜尋字串的搜尋結果
賣家的物品(所有)	連結到搜尋結果頁面，顯示你的賣家帳號項下的所有物品
賣家的物品(僅限立即購買（Buy It Now）)	連結到搜尋結果頁面，顯示你的所有可以「立即買（Buy It Now）」購買的物品
搜尋賣家物品(僅限標題)	連結到搜尋結果頁面，顯示你刊登的、基於某個指定搜尋字串的物品
自訂URL	連結到你指定的eBay URL。

針對關鍵字的目標URL

所有廣告必須有一個目標URL。在自訂廣告中還有一種選擇，可以讓目標URL隨關鍵字變化。你可以用某個關鍵字的目標URL來覆蓋自訂廣告的目標URL。當一個會員搜尋的關鍵字字串和你在目標URL中設置的某個關鍵字相符時，在你的廣告顯示時，廣告就會連結到那個關鍵字的目標URL上。

例如，Max's Guitar Store有一個吉它配件的廣告。在多數情況下，在他的廣告顯示時，他想將會員指引到一個關鍵字搜尋結果頁面。但是，如一個會員搜尋某個特定物品，如「guitar strings」,他就會希望廣告將會員引導到他銷售的某套特定吉他弦的物品頁面。

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