AdCommerce 廣告服務使用說明

廣告是在會員瀏覽或進行搜索時向他們展示的促銷文字，有時可利用圖片來獲得更好的效果。使用廣告可以提高你的產品、網站或商店的訪問流量。

本主題包括

廣告類型
智能標籤
URL
關鍵字和物品類別定位
出價和預算

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廣告類型

AdCommerce目前支援兩種類型的廣告：

廣告精靈透過搜索與你刊登的物品相關的關鍵字和圖片幫助你建立廣告。該精靈也可以視乎買家搜索的關鍵字為買家建立最好的登錄頁面。
自訂廣告可以讓你自訂所有的廣告元素(文字，圖片，關鍵字或物品類別，還有登錄頁面)

廣告精靈是一種可以幫助你方便建立相關廣告的工具。自訂廣告主要推薦給進階AdCommerce會員使用。

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智能標籤

你可以使用智能標籤動態地顯示那些與會員所搜索的結果相關的詞彙。

智能標籤類型

目前你可以在廣告中插入兩種智能標籤：

{關鍵字} 插入與會員搜索字串相符的關鍵字列表中的關鍵字。
{物品類別} 插入與會員搜索字串相符的物品類別。

備份文字

如果搜索的關鍵字或物品類別太長而不能在廣告中顯示，「備份文字」就是你想顯示在廣告中的文字。即使動態文字不能顯示，你的備份文字仍可確保你的廣告中會出現相關的文字。

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URL

當eBay會員點擊AdCommerce廣告時，會員會被引導到你在AdCommerce系統中指定的eBay網站的位置。會員點擊時會訪問的位置叫做目標URL。

URL也會顯示在廣告中。但是，它通常和實際目標URL並不一樣。會員在廣告中看到的連結叫做顯示URL。

顯示URL

每項廣告都包括一個顯示URL。顯示URL是eBay會員在你的廣告中看到到藍色連結文字。由於實際URL一般都太長而不便於閱讀，顯示URL通常並不顯示實際的目標。它們告訴會員，如果點擊廣告，他們將會訪問哪個網頁。

當你建立廣告時，AdCommerce會在顯示URL中自動插入你的商店名稱或賣家帳號，並以ebay.com/SellerID或ebay.com/StoreName的格式來創建一個URL。

例如，Mark想創建一個廣告來促銷他在eBay銷售的吉它配件。他可以使用他的商店名稱，Max‘s Guitar Store，或者他的eBay賣家帳號，GuitaMax1238。如果他使用商店名稱，顯示URL將是ebay.com/MaxGuitarStore。如果他使用他的賣家帳號，他的顯示URL將會是ebay.com/GuitarMax1238。

目標URL

目標URL是買家點擊廣告後他們會被引導到的位置。

如果你使用廣告精靈，它會自動為你建立目標URL。這個URL會視乎你所設定的與會員搜尋條件相符的關鍵字，從你的商品目錄中顯示搜索結果。如果你想建立自訂廣告，你必須知道在會員點擊廣告時你想將他們引導到什麼位置。

目標類型

在自訂廣告中，你可以在目標URL中連結以下任何類型的目標位置：

目標類型	說明
物品刊登	連結到指定物品刊登頁面。
商店首頁	連結到你的商店首頁。
搜尋商店物品(僅限標題)	連結到你的商店首頁，顯示指定搜索字串的搜索結果
賣家物品(所有)	連結到搜索結果頁面，顯示你的賣家帳號項下的所有物品。
賣家物品(僅限立即購買（Buy It Now）)	連結到搜尋結果頁面，顯示你所有可以「立即購買（Buy It Now）」的物品。
搜索賣家物品(僅限標題)	連結到搜尋結果頁面，顯示你刊登的、基於某個指定搜索字串的物品。
自訂URL	連結到你指定的eBay URL。

針對關鍵字的目標URL

所有廣告必須有一個目標URL。在自訂廣告中還有一種選擇，你也可以讓目標URL隨關鍵字變化。你可以用關鍵字的目標URL來覆蓋自訂廣告的目標URL。當一個會員搜索的關鍵字字串和你在目標URL中設置的某個關鍵字相符時，在你的廣告曝光時，廣告就會連結到那個關鍵字的目標URL上。

例如，Max's Guitar Store有一個吉它配件的廣告。在多數情況下，在他的廣告曝光時，他想將會員指引到一個關鍵字搜索結果頁面。但是，如果一個會員搜索某個特定物品，如「guitar strings」,他就會希望廣告將會員引導到他銷售的某套特定吉他弦的物品頁面。

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關鍵字和物品類別定位

對於自訂廣告，AdCommerce提供兩種類型的定位選擇：

定位關鍵字的廣告在eBay會員搜尋你設置的關鍵字字串時顯示。當你知道哪些關鍵字最適合你的商店或物品時，可以建立一個定位關鍵字的廣告。
定位物品類別的廣告在eBay會員為某個eBay物品類別搜尋或瀏覽時顯示。創建一個定位物品類別的廣告可以覆蓋在特定eBay物品類別中的很多搜尋。

定位關鍵字的廣告

定位關鍵字的廣告在會員搜尋你設置的關鍵字字串時顯示。一個定位關鍵字的廣告可對你的AdCommerce行銷活動提供很高程度的控制，因為你可以選擇任何的精準買家搜索條件來讓你的廣告曝光。同時你也可以針對關鍵詞調整你為每次廣告點擊願意支付的金額，或點擊目標。定位物品類別的廣告的準確性就沒有這麼高。

定位關鍵字的廣告是AdCommerce廣告的默認選擇。推薦大多數會員使用。

定位物品類別的廣告

定位物品類別的廣告在會員分類瀏覽eBay網站時顯示-例如，mp3 播放器或手機類物品。如果你覺得選擇和維護特定關鍵字太複雜，或者你想讓你的行銷訊息（message）能在你選擇的物品類別中獲得最大程度的推廣，定位物品類別的廣告會是一個很好的選擇。

你可以使用定位物品類別的廣告來確保完整覆蓋一個或者多個你有興趣投放廣告的物品類別（Category）。AdCommerce會將你選擇的物品類別（Category）與特定客戶在該物品類別中的瀏覽或搜尋活動進行配對。建議那些在某物品類別中產品比較豐富的會員使用定位物品類別的廣告。

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出價和預算

透過設定活動、廣告，和關鍵字可以微調你為每次廣告點擊願意支付的費用和一天內你為所有廣告點擊願意支付的最高金額。

每次點擊費用(CPC)設定得較高的廣告往往會獲得更高的優先曝光機會。在活動中超過其最高每日預算的廣告將不會被顯示。

最高每日預算

對於每個活動，你必須設定一個最高每日預算。最高每日預算決定了你願意在一天內為該活動中所有廣告花費的最高金額。

你的最高每日預算有助於確保你每天的花費不會超過你對某活動的預期投入。一旦在某個活動中超過了你的最高每日預算，Adcommerce在當天會停止顯示這個活動中的廣告。

以下規則適用於預算：

一個活動需要設定最高每日預算才可以有效啟動。
要讓廣告曝光，你的最高每日預算必須夠多，允許對你的廣告進行多次點擊。這可以讓AdCommerce把你的廣告向許多買家展示而不會超過你的預算。
視乎會員的實際點擊，你可能不會在一天中把最高每日預算的額度全部花光。
你的最高每日預算是一個目標。實際花費有可能會稍稍超過你的最高每日預算。
你可以隨時調整你的最高每日預算。

最高每日預算適用於一個活動中的所有廣告。可以透過設置最高每次點擊費用限定每個廣告的點擊費用。

最高每次點擊費用(CPC)

最高每次點擊費用是在一個會員點擊一個廣告時，你願意花費的最高金額。

請注意，最高每次點擊費用是一個最高費用，但是不一定是實際費用。透過AdCommerce顯示的廣告，從一定程度上講，是視乎一個競價流程來決定，在此流程中你的最高每次點擊費用代表了你的最高出價。廣告加價時，只按照比出價最接近的競爭對手的出價高出1美分的幅度加價，因此即使沒達到你的最高CPC時，也可能讓你的廣告舖光。(注意，即使你在競價中取勝而你的廣告也顯示了，也只有在會員點擊你的廣告時才對你收費。)

你可以為一項廣告設定最高每次點擊費用。對於定位關鍵字的廣告，你也可以限定某個特定關鍵字的最高每次點擊費用。如果你為一個關鍵字設定了最高每次點擊費用，當廣告因為與關鍵字相符而顯示時，關鍵字的最高每次點擊費用將會覆蓋廣告的最高每次點擊費用。這可以讓你針對你覺得價值很高的關鍵字提高你的出價。比如，如果你要賣熱門的粉紅色iPod，你可以為這個特定關鍵字字串「hot pink iPod」訂立一個較高的最高每次點擊費用，因為這可以讓你招攬到正在尋找你銷售的物品的買家。(注意，熱門的關鍵字，如「iPod」，通常比冷門的關鍵字價格更高。)

如你找不到需要的資訊，請聯絡我們。