關鍵字是eBay會員尋找他們想要購買物品時搜索的詞彙或短語。使用關鍵字可以將你的產品推銷給搜索這些關鍵字的買家。

本主題包括

• 關鍵字選擇
• 品質標準
• 配對類型
• URL

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關鍵字選擇

關鍵字選擇是建立一個有效的定位關鍵字廣告的必要條件。關鍵字應該與你要賣的東西直接相關，而且也要與你廣告組中建立的實際廣告訊息（message）相關。

在你建立廣告時，AdCommerce會向你建議一份關鍵字列表。AdCommerce提供的列表是與你存貨中的物品相符的已知關鍵字列表。你可以選擇或刪除列表中的關鍵字，也可以添加你自己的關鍵字。

要為你的廣告選擇關鍵字，你可以嘗試使用關鍵字的不同變型。想像一下一個潛在顧客為了找到你的產品可能會嘗試的不同方法。例如，如你對MP3 player這個關鍵字感興趣，你可能也希望囊括player mp3, mp3 player 3gb, black mp3 player 2gb等這些關鍵字。

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品質標準

如你使用與你在售物品相關的關鍵字，會員體驗和廣告效益可以得到極大提高。建立關鍵字時，你應該遵循以下品質標準：

• 不要濫用關鍵字-你一定不能濫用關鍵字。濫用關鍵字指的是你在建立活動時，使用與所售物品無關的關鍵字，而僅僅因為它們是熱門關鍵字，目的是提高目標URL的訪問流量。
• 不使用不良關鍵字-你一定不能使用包括不適當或令人反感措詞的不良關鍵字。
• 目標受眾恰當-成人內容或其他不適合所有人的內容必定會限制在適當的關鍵字和物品類別（category）中使用。eBay保留自行決定刪除廣告的權利。

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配對類型

你可以使用模糊或精確的關鍵字配對。關鍵字的配對類型決定了以什麼方式將你的廣告定位到某一特定顧客的搜索行為。

最佳的配對類型取決於你自己的行銷目標和你使用的特定關鍵字。

模糊配對

模糊配對是一種更加廣義的配對方案，使用中實際搜索的條件只是大致採用你的關鍵字的形式，但是潛在顧客的搜索條件也可能包括其他詞彙或關鍵字的變型，如複數形式。凡事都是公平的，模糊配對有可能獲得比精確配對更高的廣告曝光機會，但是，這種配對的相關性可能就沒有精確配對產生的結果高。

精確配對

精確配對按會員輸入的實際搜索關鍵字設定關鍵字。潛在顧客的搜索條件必須和你的關鍵字完全一樣才能讓廣告曝光。使用精確配對，與你的關鍵字相符的搜索條件會比使用模糊配對時更少。但是，一旦相符，它可能與你的廣告更加直接相關。

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URL

當eBay會員點擊AdCommerce廣告時，會員會被引導到你在AdCommerce系統中指定的eBay網站的某個位置。會員點擊時會訪問的位置叫做目標URL。

在廣告中也會向會員顯示一個URL。但是，它通常和實際的目標URL不一樣。買家看到的連結叫做顯示URL。

顯示URL

每項廣告都包括一個顯示URL。顯示URL是eBay會員在你的廣告中看到到藍色連結文字。由於實際URL一般都太長而不便於閱讀，顯示URL通常並不顯示實際的目標。它們告訴會員，如點擊廣告，他們將會訪問的網頁的基本資訊。

當你建立廣告時，AdCommerce會在顯示URL中自動插入你的商店名稱或賣家帳號，並以ebay.com/SellerID或ebay.com/StoreName的格式來建立一個URL。

例如，Mark想創建一個廣告來促銷他在eBay銷售的吉它配件。他可以使用他的商店名稱，Max‘s Guitar Store，或者他的eBay賣家帳號，GuitaMax1238。如他使用商店名稱，顯示URL將會是ebay.com/MaxGuitarStore。如他使用他的賣家帳號，他的顯示URL將會是ebay.com/GuitarMax1238。

目標URL

目標URL是買家點擊廣告後他們會被引導到的位置。

如你使用廣告精靈，它會自動為你建立目標URL。這個URL視乎與會員搜索條件相符的關鍵字，從你的物品目錄中顯示搜索結果。如你想建立一項自訂廣告，你必須知道在買家點擊廣告時你想讓將他們引導到哪里。

目標類型

在自訂廣告中，你可以在目標URL中連結以下類型的目標位置：

目標類型	說明
物品刊登	連結到指定物品刊登頁面
商店首頁	連結到你的商店首頁
搜索商店物品(僅限標題)	連結到你的商店首頁，顯示指定搜索字串的搜索結果
賣家物品(所有)	連結到搜索結果頁面，顯示你的賣家帳號項下的所有物品
賣家物品(僅限立即購買（Buy It Now）)	連結到搜索結果頁面，顯示你的所有可以「立即購買（Buy It Now）」的物品
搜索賣家物品(僅限標題)	連結到搜索結果頁面，顯示你刊登的、基於某個指定搜索字串的物品
自訂URL	連結到你指定的eBay URL

針對關鍵字的目標URL

所有廣告必須有一個目標URL。在自訂廣告中還有一種選擇，你也可以讓目標URL隨關鍵字變化。你可以用某個關鍵字的目標URL來覆蓋自訂廣告的目標URL。當一個會員搜索的關鍵字字串和你在目標URL中設定的某個關鍵字相符時，在你的廣告曝光時，廣告就會連結到那個關鍵字的目標URL上。

例如，Max's Guitar Store有一個吉它配件的廣告。在多數情況下，在他的廣告顯示時，他想將會員指引到一個關鍵字搜索結果頁面。但是，如一個會員搜索某個特定物品，如「guitar strings」,他就會希望廣告將會員引導到他銷售的某套特定吉他弦的物品頁面。

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