AdCommerce 廣告服務使用說明

廣告是在買家瀏覽或進行搜索時向他們展示的促銷文字，有時可透過圖片增強。使用廣告可以提高你的產品、網站或店鋪的訪問流量。

本主題包括

廣告類型
智能標籤
URL
關鍵字和產品類別定位
出價和預算

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廣告類型

AdCommerce目前支援兩種類型的廣告：

廣告精靈透過搜索與你的產品相關的關鍵字和圖像幫助你創建廣告。該程序也可以根據買家搜索的關鍵字為買家建立最好的登錄頁面。
自訂廣告可以讓你自訂所有的廣告元素(文字，圖像，關鍵字或產品類別，還有登錄頁面)

廣告精靈是一種可以幫助你方便建立相關廣告的工具。自訂廣告主要推薦給高級AdCommerce用戶使用。

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智能標籤

你可以使用智慧標籤以動態顯示那些與廣告用戶相關的辭彙。

智能標籤類型

目前你可以在廣告中插入兩種智慧標籤：

{關鍵字} 插入與用戶搜索字串相符的關鍵字列表中的關鍵字。
{產品類別} 插入與用戶搜索字串相符的產品類別。

備用文字

如果搜索的關鍵字或產品類別太長而不能在廣告中顯示，“備用文字”就是你想顯示在廣告中的文字。即使動態文字不能顯示，你的備用文字仍可確保你的廣告中會出現相關的文字。

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URL

當eBay用戶點擊AdCommerce廣告時，用戶會被指引到你在AdCommerce系統中指定的eBay網站的某個位置。用戶點擊時會訪問的位置叫做目標URL。

網址也會顯示在廣告中。但是，它通常和實際目標網址並不一樣。用戶在廣告中看到的連結叫做顯示URL。

顯示URL

每項廣告都包括一個顯示URL。顯示URL是eBay用戶在你的廣告中看到藍色的連結文字。由於實際URL一般都太長而不便於閱讀，顯示URLs通常並不顯示實際的目標。它們只會告訴用戶，如果點擊廣告，他們將會訪問網頁的基本資訊。

當你創建廣告時，AdCommerce會在顯示URL中自動插入你的店鋪名稱或賣家ID，並以ebay.com/SellerID或ebay.com/StoreName的格式來建立一個URL。

例如，Mark想建立一個廣告來促銷他在eBay銷售的吉它配件。他可以使用他的店鋪名稱，Max‘s Guitar Store，或者他的eBay用戶ID，GuitaMax1238。如果他使用店鋪名稱，顯示URL將是ebay.com/MaxGuitarStore。如果他使用他的用戶ID，他的顯示URL將會是ebay.com/GuitarMax1238。

目標URL

目標URL是買家點擊廣告後他們會被指引到的位置。

如果你使用廣告精靈，它會自動為你建立目標URL。這個URL根據你設定的與用戶搜索條件相符的關鍵字，從你的商品目錄中顯示搜索結果。如果你想建立自訂廣告，你必須知道在買家點擊廣告時你想將他們指引到什麼位置。

目標類型

在自訂廣告中，你可以在目標URL中連結以下類型的目標位置：

目標類型	說明
刊登產品	連結到指定產品頁面
店鋪首頁	連結到你的店鋪首頁
搜索店鋪產品(僅限標題)	連結到你的店鋪首頁，顯示指定搜索字串的搜索結果
賣家產品(所有)	連結到搜索結果頁面，顯示你的賣家ID項下的所有產品
賣家產品(僅限立即購買（Buy It Now）)	連結到搜索結果頁面，顯示你的所有可以“立即購買（Buy It Now）”購買的產品
搜索賣家產品(僅限標題)	連結到搜索結果頁面，顯示你刊登的、基於某個指定搜索字串的產品
自訂URL	連結到你指定的eBay URL

針對關鍵字的目標URL

所有廣告必須有一個目標URL。在自訂廣告中還有一種選擇，你也可以讓目標URL隨關鍵字變化。你可以用某個關鍵字的目標URL來覆蓋自訂廣告的目標URL。當一個用戶搜索的關鍵字字串和你在目標URL中設定的某個關鍵字相符時，在你的廣告顯示時，廣告就會連結到那個關鍵字的目標URL上。

例如，Max's Guitar Store有一個吉它配件的廣告。在多數情況下，在他的廣告顯示時，他想將用戶指引到一個關鍵字搜索結果頁面。但是，如果一個用戶搜索某個特定產品，如“guitar strings”,他就會希望廣告將用戶引導到他銷售的某套特定吉他弦的產品頁面。

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關鍵字和產品類別定位

對於自訂廣告，AdCommerce提供兩種類型的定位選擇：

定位關鍵字的廣告在eBay用戶搜索你設定的關鍵字字串時顯示。當你知道哪些關鍵字最適合你的店鋪或產品時，可以建立一個定位關鍵字的廣告。
定位產品類別的廣告在eBay用戶在某個eBay分類搜索或瀏覽時顯示。建立一個定位分類的廣告可以包含特定eBay分類中的許多搜索。

定位關鍵字的廣告

定位關鍵字的廣告在用戶搜索你設定的關鍵字字串時顯示。一個定位關鍵字的廣告可對你的AdCommerce行銷活動提供很高程度的管理，因為你可以選擇符合買家精准搜索的條件以顯示你的廣告。同時也可以針對關鍵詞調整你願意為每次廣告點擊或點擊目標所支付的金額。定位產品類別廣告的確定性就沒有這麼高。

定位關鍵字的廣告是AdCommerce廣告的預設選擇。推薦大多數用戶使用。

定位產品類別的廣告

定位產品類別的廣告在用戶分類瀏覽eBay網站時顯示-例如，mp3 播放器或手機的分類。如果你覺得選擇和維護特定關鍵字太複雜，或者你想推廣最大程度的廣行銷資訊，定位分類的廣告會是一個很好的選擇。

身為廣告主，你可以根據你有興趣的分類決定廣告定位產品的類別，以確保可完整地包括一個或多個廣告的分類。AdCommerce會將你選擇的分類與特定客戶在該分類中的瀏覽或搜索行為進行匹配。若用戶在某特定分類中會挑選許多不同產品則建議使用定位分類的廣告。

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出價和預算

透過設定活動、廣告和關鍵字，可以微調你願意為每次廣告點擊支付的費用，和一天內你願意為所有廣告點擊支付的最高金額。

每次點擊費用(CPCs)設定得較高的廣告往往會獲得更高的顯示優先權。在活動中超過其最高每日預算的廣告將不會顯示。

最高每日預算

對於每個活動，你必須設定一個最高每日預算。最高每日預算決定了你願意在一天內為該活動中所有廣告花費的最高金額。

你的最高每日預算有助於讓你確保每天的花費不會超過你對某活動的預期投入。一旦在某個活動中超過了你的最高每日預算，Adcommerce在當天會停止顯示這個活動中的廣告。

以下規定適用於預算：

一個活動需要設定最高每日預算才可有效啟動。
你的最高每日預算必須足夠允許對你的廣告進行多次點擊，才可讓廣告顯示。這樣可以在不會超過你預算的前提下，讓AdCommerce向許多買家展示你的廣告。
根據用戶的實際點擊，你可能不會在一天內把最高每日預算的額度全部花光。
你的最高每日預算是一個目標。實際花費有可能會稍為超過你的最高每日預算。
你可以隨時調整你的最高每日預算。

最高每日預算適用於一個活動中的所有廣告。可以透過設定最高CPC定義每個廣告的點擊費用。

最高每次點擊費用(CPC)

最高CPC是在一個用戶點擊一個廣告時，你願意花費的最高金額。

請注意，最高CPC是一個最高費用，但是不一定是實際費用。透過AdCommerce顯示的廣告，在一定程度上是根據一個競價流程來決定的，在此流程中你的最高CPC代表了你的最高出價。廣告出價是按照只比競價對手高出1美分的幅度加價，因此即使沒達到你的最高CPC時，也可能讓你的廣告顯示。(注意，即使你在競價中勝出而你的廣告也顯示了，但也只有在用戶點擊你的廣告時才會對你收費。)

你可以為一個廣告設定最高CPC。對於定位關鍵字的廣告，你也可以設定某個特定關鍵字的最高CPC。如果你為一個關鍵字設定了最高CPC，但當廣告因為與關鍵字相符而顯示時，關鍵字的最高CPC將會覆蓋廣告的最高CPC。這可以讓你針對你覺得價值很高的關鍵字提高你的出價。比如，如果你要賣粉紅色iPod，你可以為這個特定關鍵字字串“hot pink iPod”設定一個較高的最高CPC，因為這可以接觸到正在尋找你銷售的產品的那些買家。(注意，熱門的關鍵字，如“iPod”，通常比冷門的關鍵字價格更高。)

如果你找不到需要的資訊，請聯絡我們。